SEO در مقابل PPC - بهترین استراتژی بازاریابی کدام است؟ Semalt جواب را می دهد


وقتی پیدا شد ، شما در مقیاس گسترده بازاریابی دو انتخاب دارید.

انتخاب شماره یک پرداخت به ازای هر کلیک یا PPC PPC زمانی است که شما برای رسیدن به بالای صفحه نتایج موتور جستجو عمدا هزینه پرداخت می کنید (SERP) نتایج فوری دارد ، اما آیا می تواند به عنوان یک استراتژی بلند مدت عمل کند؟

انتخاب دوم این است سئو یا بهینه سازی موتور جستجو. سئو زمانی است که وب سایت خود را می سازید تا به صدر SERP برسید. این تمرکز طولانی مدت بر بازاریابی است که از اختیارات وب سایت شما ناشی می شود. اما وقتی به یک چرخش سریع نیاز دارید چقدر مفید است؟

بنابراین در جنگ بین SEO و PPC ، بهترین استراتژی بازاریابی کدام است؟ پاسخ کوتاه مدت به هدف تجارت شما بستگی دارد. PPC با سطح بالایی از سرمایه گذاری پاسخ فوری دارد. برای مشاغل کوچک ، برخی از مبارزات انتخاباتی می توانند بیش از 100 دلار در روز هزینه کنند.

SEO برای ایجاد مخاطب جمعی بسیار عالی است اما وقتی می آید درآمد کوتاه مدت داشته باشد با مشکلاتی روبرو می شود. در زیر ، ما به جزئیات هر دو گزینه می پردازیم.

سه دلیل برای انتخاب PPC

مردم هستند پنجاه درصد به احتمال زیاد هنگام کلیک کردن روی یک تبلیغ PPC ، چیزی را خریداری می کنید. وقتی صحبت از موفقیت آمیز تبلیغ می شود ، PPC می تواند مبلغ زیادی برای تبدیل وب سایت شما ایجاد کند.

اما اگر در مراحل ابتدایی باشید ، چه می کنید؟ PPC ممکن است در ایجاد یک وب سایت به عنوان یک مقام مؤثر نباشد. وقتی کارزار PPC تمام شود ، همین است.

در زیر ، ما به دلایل مختلفی به لیست کوتاه خواهیم پرداخت که ممکن است فکر کنید کمپین PPC است.

مخاطب شما بطور باورنکردنی باریک است


در سال 2009 ، یک کپی نویس فوق العاده با نام الک براونشتاین خریداری کرد تبلیغات تبلیغاتی هدف قرار دادن نام یک مدیر در شغل رویایی خود. با توجه به اینکه افراد تمایل دارند خودشان google شوند یا Google Alert را برای نام خود تنظیم کنند ، هدف در نهایت به علامت آن می رسد. سرانجام ، آقای براونشتاین در کار رویایی خود استخدام شد و هدف خود را محقق کرد.

به عنوان یک صاحب مشاغل کوچک ، این وظیفه شماست که هدف تجارت خود را بدانید. هنگامی که مصرف کننده خود را می شناسید ، می توانید آنها را به طور مؤثر هدف قرار دهید. این مسئله هنگامی که می دانیم اهداف آنها را بدانیم ، مضاعف است. این امکان را به شما می دهد تا با سهولت بیشتر خود را با آنها هماهنگ کنید. اگر نمی توانید به سؤال اهداف آنها سریع پاسخ دهید ، ممکن است زمان مکالمه باشد.

شما یک هدف خاص و یک مقصد را دارید

نام "BP" همیشه با پاسخ مثبت همراه نیست. آنها بیشتر به دلیل افتضاح سال 2010 شناخته شده به عنوان "نشت نفت BP" شناخته شده اند. برای رفع این مشکل ، BP کلمه کلیدی را خریداری کرد "نشت نفت."

این نتیجه باعث شد که آنها بتوانند پاسخی برای کسانی که ممکن است آن را جستجو کنند ، بدهند. در حالی که این یک فاجعه PR بود ، BP در هدف قرار دادن این کلید واژه خاص به خوبی عمل کرد. با این حال ، با توجه به اینکه شرکتشان کاملاً مقصر این مسئله بود ، نمی توان یک موفقیت کامل نامید.

این داستان یک درس بی نظیر از PPC را به ما می دهد. در هدف خود بسیار خاص باشید. اگر مقصد دیگری برای متوقف کردن آنها در انتهای دیگر PPC وجود داشته باشد ، احتمالاً مؤثر است.

اگر هدف شما تبدیل فروش است


برای این مثال ، ما تمرکز خود را به YouTube تغییر خواهیم داد. در قدیم برای تبلیغ کنندگان سخت بود که راهی پیدا کنند تا بتوانند تبلیغات YouTube را برای کار در اختیارشان قرار دهند. فروشگاه عطر و خالص رسانه رسانه (NMPi) این مسئله را به عنوان یک چالش در نظر گرفتند.

سرانجام ، یوتیوب بستر هدفمندی مؤثرتری ایجاد کرد که به تبلیغ کنندگان امکان می دهد تا روی فیلم های خاص تمرکز کنند. در نتیجه این ، NMPi می تواند فیلم ها را با 100 درصد ارتباط مرتبط کند. موفقیت با هدف قرار دادن عطرهای مشهور در همان فیلم های مشهور اتفاق افتاد. این استراتژی تقریباً نتیجه گرفت 240٪ بازده سرمایه گذاری (ROI).

این داستان به ما می گوید که PPC می تواند فوق العاده مفید در فروش باشد. این یک هدف خاص است که مردم را به سمت آنچه می خواهند هدایت می کند. به عنوان مثال ، اگر شخصی در حال جستجوی لوازم اردویی در شهر شما است ، می توانید یک کلمه کلیدی خاص را برای جذب آنها هدف قرار دهید. این استراتژی منجر به پتانسیل فوری بالاتری در فروش می شود.

سه دلیل برای انتخاب SEO

به نظر می رسد SEO یک سیستم گریزان است. اگر می خواهید افراد به وب سایت شما مراجعه کنند ، چرا هزینه ورود آنها را نمی پردازید؟ پاسخ این سؤال به دو بخش پایین می آید.

اول ، PPC هزینه ای است که تمایل به اضافه شدن سریع دارد. اگر می خواهید رقابتی باشید ، می خواهید همان نرخ بقیه را در منطقه خود صرف کنید. دور بودن بدان معنی است که افراد دیگر کلیک بیشتری از شما دریافت می کنند. در نتیجه ، PPC به یک جنگ پیشنهادات تبدیل می شود ، که برای گوگل بسیار عالی است.

دوم ، PPC برای اهداف کوتاه مدت بهتر کار می کند. اگر می خواهید فروش کنید و چیز دیگری نیستید ، PPC برای شما مناسب است. فقط اطمینان حاصل کنید که هزینه را از آن خارج کرده اید.

ترافیک طولانی مدت ناشی از اصابت اصولی در بالای این موتورهای جستجو است. اگر به Google پرداخت کنید تا این کار را برای شما انجام دهد ، نمی توانید این کار را انجام دهید ، باید یک استراتژی بسازید که راحت تر بتواند جستجو کند. با استفاده از این دانش ، دلایلی برای انتخاب SEO در زیر ذکر خواهیم کرد.

شما می خواهید یک مخاطب منظم ایجاد کنید


چندی پیش ، یکی از دوستان من در تبلیغات کوتاه مدت تبلیغات وبلاگ خود را سرمایه گذاری کرد. برای هفته اول ، این وبلاگ توانست تعداد قابل توجهی از بازدید کنندگان را به خود جلب کند و سایر وبلاگ ها را در همان طاقچه قرار داد. پس از تمام شدن پول PPC ، مردم از آمدن متوقف شدند.

این شماره مربوط به برنامه ارسال متناقض وبلاگ نویسان مشتاق بود. آنها هر هفته بین سه تا صفر بار ارسال می کردند. مردم مطالب معدودی را که در آنجا بود مطالعه کردند و تصمیم به ادامه کار گرفتند.

همچنین ، ما فاقد الگوریتم های هدفمند پیشرفته ای هستیم که در آن زمان مردم می خواستند. این وبلاگ یک "وبلاگ بازی" بود ، بنابراین او مردان 18 تا 30 ساله را که علاقه مند به موضوع بودند مورد هدف قرار داد. آنها می توانستند به دنبال موضوعات خاص باشند که "هدف" نمی خواست.

SEO به شما امکان می دهد کل سؤالات و کلمات کلیدی را با خواسته مخاطبان خود مطابقت دهید. همچنین ، وقتی پول تمام شود ، ناپدید نمی شوند. مخاطبان شما افرادی دارند که در جستجوی محتوای شما هستند.

برای ایجاد یک پایگاه مداوم اطلاعات

اگر به وبلاگ Semalt نگاه کنید ، متوجه می شوید که موضوع SEO و PPC از طریق جستجو جستجو شده است قبل از. یک مورد که هنگام کاوش وبلاگ خواهید دید ، موضوعات مختلف دیگری است که مرتبط هستند. شما می توانید هر چیزی را از این مطالعه کنید اصول سئو به بازاریابی در طول زمان رکود

متوجه می شوید که این استراتژی در سایر بازاریابان و وبلاگ نویسان نیز قابل توجه است. از جمله این موارد می توان به نیل پاتل ، هاب اسپوت ، اهرفس و بوزومو اشاره کرد. این افراد اطلاعات مفیدی دارند که می توانند در قالب یک کتاب پولی برای شما بیایند. پس چرا آنها این کار را به صورت رایگان از دست می دهند؟

از منظر بازاریابی ، محتوای رایگان باعث می شود تا افراد بخواهند محتوای پرداخت شده خود را مشاهده کنند. اگر می خواهید مطالب را به صورت رایگان هدیه دهید ، آنها همچنان به بررسی تاکتیک های بازاریابی پرداخت شده خود ادامه می دهند. در نهایت ، آنها ممکن است محصول شما را خریداری کنند.

دلیل دوم این است که بیشتر افراد منجر به ایجاد بک لینک های بالقوه می شوند. این بک لینک ها وب سایت شما را به عنوان محلی برای تأسیس تأسیس می کنند. با گسترش تمایل خود برای کمک به دیگران ، بیشتر به نظر می رسد که قابل اعتماد باشند.

بنابراین می توانید به طور مرتب این مطالب را مجدداً مجدداً تکرار کنید تا به رتبه های بالایی ادامه دهید


مت کاتس ، سابق گوگل ، اظهار داشت كه تاكنون 30 درصد از محتوای وب در سال 2013 تکراری بود این یک مشکل نیست ، اما آقای کاتس در مورد جزئیات بیشتر در مورد تعداد بیشماری وب سایت هایی که سعی در کسب رتبه بندی مشابه دارند ، می پردازد.

با قرار دادن همه آنها در یک "خوشه" ، google اطلاعات را مرتب می کند تا دریابد کدام یک از این نتایج دارای قدرت بالاتری است و خواندن آن آسان تر است. آنهایی که در بالای لیست قرار دارند دارای بک لینک های بیشتری هستند و به خوبی ساخته شده اند.

چگونه این اطلاعات در مورد محتوای قدیمی اعمال می شود؟

اگر شما از طریق هر نگاه کنید ابزار تجزیه و تحلیل ، ممکن است متوجه شوید که سایت شما چندین لینک داخلی مختلف با آن دارد. در نتیجه ، در حال حاضر ساخته شده است که دارای اختیارات خوبی برای آنها است. هنگامی که محتوای قدیمی را زنده می کنید ، می توانید آن پیوندها را با آن بگیرید. شانس بسیار بالاتری برای رسیدن به صدر Google دارید.

بنابراین به بالاترین محتوای عملکردی خود توجه کنید. از خودتان این سؤال را بپرسید که چگونه می تواند امروز قابل اجرا باشد. وقتی جواب آن را گرفتید ، آن بخش ها را مجدداً مورد استفاده قرار دهید تا در مخاطبان مدرن جستجو شود.

چه چیزی بهتر از مقایسه SEO و PPC است؟

با وجود همه این مثالها ، این ما را به سؤال اصلی بازمی گرداند. چه چیزی بهتر: SEO یا PPC؟ کوتاهترین پاسخ: بستگی دارد.

PPC برای کسانی که اهداف کوتاه مدت و فوق العاده خاص دارند عالی است. اگر نیاز به تبدیل فروش دارید ، مخاطبی فوق العاده باریک جذب کنید یا هدف فوق العاده خاصی داشته باشید ، PPC ممکن است مناسب تر باشد. در نتیجه یک واکنش سریع و نرخ تبدیل بالقوه بالاتر حاصل می شود.

SEO برای استراتژی های اطلاع رسانی طولانی مدت که برای کمک به شما و مخاطبان شما رشد می کند فوق العاده است. با تولید محتوائی که می توانند از آنها استفاده کنند ، احتمالاً آنها بازدید کننده معمولی می شوند. ممکن است آنها خدمات شما را نمی خواهند ، اما ممکن است دیگران را که خدمات شما را می خواهند بشناسند.

با توجه به نیاز به یک برنامه بلند مدت ، اولویت نهایی من به سئو می رسد. بسیاری از بازدیدکنندگان که از PPC آمده اند ، کمتر اقامت دارند. در حالی که می توانید برای رسیدن به صدر لیست هزینه پرداخت کنید ، باید اطمینان حاصل کنید که درآمد شما از بازاریابی شما بیشتر است. هر قطعه بازاریابی خود را با 200 درصد ROI پیدا نمی کند.

نتیجه

در حالی که SEO ممکن است برنده بازی طولانی باشد ، PPC برنده بازی کوتاه می شود. با این حال ، این مهم است که شما در یک استراتژی سئو سرمایه گذاری کنید. Semalt را در نظر بگیرید که در زمینه کمک به شما در این استراتژی بلند مدت متخصص هستند. با داشتن سابقه اثبات شده در موفقیت ، آنها می توانند شما را به دهمین گوگل برسانند. رسیدن به یک متخصص سئو امروز.

mass gmail